低价已经不是关注点，美的推三大高端系列冰箱

在白电行业增长势头放缓的背景下，三大白电巨头在传统的冰、洗、空领域正厮杀激烈。

美的冰箱也正补齐高端短板，计划打造阶梯性的产品线来争夺此前薄弱的高端市场。

一年前在高端市场尝到甜头的美的冰箱在高端领域继续发力，日前一口气推出了三大系列高端产品，分别是微晶全家族、果净系列和净味系列，其中果净系列是行业首款果蔬除农残冰箱。

与以往冰箱在5000元以下定位不同的是，此次美的将这三大系列冰箱定价从6999元至14999元。


早在一年前，美的冰箱便已试水高端领域，当时推出的是微晶系列冰箱。

微晶系列冰箱走进了近7.5万个家庭，在内部销售比例已经达到20%，且预计下半年将突破30%。微晶系列也带动了连续用户数的增长。“上市不到一年，V菁荟已经拥有超过7万个会员。”

高端产品的销售价格也较为坚挺，正在进行的“618”电商大促上，界面新闻记者看到美的微晶冰箱也并未出现较大折扣的降价让利。

正因为微晶冰箱在销售上让美的冰箱打开了一个全新的领域，美的冰箱此次再度加码高端市场。

“希望能让消费者感知美的冰箱的这种变化，从量变到质变，把储备的技术拿出来，把中高端的产品做好。”美的冰箱事业部总经理柏林在接受界面新闻专访时称，“形成这样一个价格梯度，都是成本决定的。除农残的抽屉就能买一台小冰箱。”

他还表示，布局高端产品，就有更大的成本空间，在功能之外，在新材料、工艺设计等方面做文章。

事实上，冰箱市场的保有量已接近饱和。城镇居民百户冰箱拥有量从2004的超过90台上升至2017年的98台，农村居民百户冰逢拥有量更是从2007年的不到30台上升至2017年的91.7台。

这种趋势影响已显现，去年冰箱线上销售增长创下近几年增速新低。中怡康监测数据显示，2018年全年冰箱线上市场零售规模达到1575万台、330亿元，分别同比增长6.9%、19.7%，零售量首次跌破两位数增长。

冰箱行业的下一个增长点在哪里？

对此，柏林认为，中国的渠道纵深非常长，“就美的冰箱来看，从市占率来说，我们有很大的空间。第二，以前的产品和覆盖的价格段相对来说还是局部的，把价格段都做起就可以驱动很大一部分的增长。所以我们的成长空间还是很大的。”

冰箱的市场竞争格局较为稳定，行业前三市占率超过50%。产业在线数据显示，2018年海尔线下市场零售额份额35.4%，线上市场份额31.7%；海信家电的容声冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率为11%。

对于高端市场，美的冰箱十分期待。柏林称，“这两年国产品牌在高端的占比在提升，我们未来会看好国产品牌在高端的占比会越来越高，希望美的是增长最快的那一个。”

近年来，智能家居的概念已渐普及，美的集团董事会秘书江鹏曾表示，美的集团明年要把全部家电产品智能化。对此，柏林称，在软硬件上，冰箱也会跟随集团的整体战略。

此外，面对部分互联网家电品牌来势汹汹的低价竞争，柏林显得并不在意，他称，“低价已经不是我们关注的群体了。”